Consumidores prefieren pagar más por marcas conocidas
Consumidores prefieren pagar más por marcas conocidas
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De acuerdo con el estudio de consumo "Estrategias de ahorro de los colombianos" realizado por la compañía de investigación de mercados BrandStrat, el 41% de los consumidores prefiere comprar marcas conocidas, que ahorrar dinero en marcas con bajo precio.
La preferencia de los consumidores por estas marcas, según Rafael López, director de BrandStrat, se debe a que "los riesgos percibidos en la compra siguen siendo muy altos para los usuarios, por lo tanto la confianza en la marca aún es vital".
De esta manera, las cifras arrojan que el 29% de los 853 encuestados prefieren mantener el consumo en una marca conocida, aunque tengan que disminuir la cantidad de compra, sumado a un 12% que continuará comprando estas marcas pero alargará los tiempos para ir al mercado, esto indica que el 41% prefiere seguridad antes de precio.
Por el contrario, pero acercándose al anterior resultado, el 31% de los compradores se inclina por los productos con menor precio, mientras que el 28% decide inclinar su decisión de compra a una segunda marca.
Aunque el potencial que tiene el cambio a una segunda marca está en crecimiento "la preferencia de la segunda marca o la seguidora muestra una disminución frente al periodo anterior, y tiene un comportamiento variable, es decir el consumidor de marcas reconocidas primero agota todas las posibilidades de rendimiento, antes de contemplar cambiar a la seguidora", aseguró López.
El sondeo fue realizado a hombres y mujeres mayores de 18 años en Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena y Manizales.
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