Alimentos para mascotas: un mercado que avanza

 

El cambio generacional ha permitido que los actuales dueños de mascotas se preocupen más por la nutrición de los animales, apostándole a propuestas naturales que contribuyan con la idea de una dieta convencional.

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Cada día es mayor el número de per­sonas que tienen como miembro de su familia una mascota, a la cual le brindan no solo amor, también ali­mentación y cuidados especiales. De acuerdo con un reporte realiza­do por Euromonitor Internacional, este cambio en el pensamiento social ha logrado que la indus­tria de alimentos para perros y gatos tenga un cre­cimiento anual del 6 % en América Latina.

Por otra parte, un informe publicado por Sta­tista, empresa líder en investigación de mercado, aseguró que actualmente los países de Europa siguen liderando la industria, seguido de Norte­américa, Latinoamérica, Asia-Pacífico, Oceanía, África y Oriente Medio.

Específicamente en Latinoamérica, el mercado ha crecido alrededor de USD 10.893 millones y países como Brasil, México, Chile y Colombia lideran este sector con un crecimiento anual promedio del 13 %.

Nuevos formatos ganan acogida en el sector

El cuidado de las mascotas se ha convertido en un fenómeno para los hogares latinoamericanos desde hace 10 años. De acuerdo con Óscar Nemogá, socio fundador y director de Mercadeo y Publicidad de Pet Gourmet, “las actuales circunstancias sociales han permitido que perros y gatos tengan una tenencia en los hogares, esto debido a que la gente más joven está decidiendo tener mascotas en vez de hijos”, lo cual ha generado un aumento en el mercado de alimen­tos para este segmento.

El interés y el cambio de pensamiento generacional han logrado que los dueños de mascotas se preocu­pen más por la nutrición de los animales, buscando alimentos balanceados, frescos y menos artificiales, permitiendo que las propuestas naturales ganen te­rreno, acogiéndose a la idea de una dieta que aporte al bienestar de perros y gatos.

Haciendo alusión a la idea de seguir una dieta convencional, los fabricantes de estos alimentos han decidido apostarle a otros forma­tos que están ganando acogida en el sector, como la panadería, dietas horneadas y snacks de productos deshidratados.

La venta de estos productos se ha visto impactada desde la pan­demia, pues la gente aprendió y se acostumbró a comprar de forma online, sin embargo, para el socio y fundador de Pet Gourmet, “la experiencia de este particular ne­gocio solo se puede vivir de manera presencial”, ya que le permite a los usuarios comprar y consumir en los puntos de distribución.

En cuanto a las necesidades de alimentación enfocadas en una dieta particular, los decisores de compra buscan alternativas que complementen los alimentos con­vencionales, por lo tanto, Pet Gour­met les ofrece varias fuentes de nutrición, como flanes y texturas húmedas.

Para Óscar Nemogá, las fortale­zas de la compañía frente a la de­manda actual de alimentos para mascotas se centran en que son una propuesta diferente y van de la mano con la preocupación de la alimentación por productos más saludables. A su vez, el empresario señaló que el crecimiento de este mercado para 2022 está enfocado en traspasar fronteras, siguiendo su idea de expandirse y construir va­rias tiendas en Ciudad de México.

Estrategias de fidelización para clientes de cuatro patas

De acuerdo con el Instituto Nacio­nal de Estadística y Geografía, Inegi, en 2021 el 69,8 % de los hogares en Mé­xico contaron con algún tipo de mas­cota y actualmente existen en el país 80 millones de animales de compañía, de los cuales 43,8 millones son perros, 16,2 millones gatos y 20 millones una variedad de pequeñas especies.

Para Carlos Posada, presidente de la Asociación de Fabricantes de Ali­mentos Balanceados para Mascotas, Amascota, se ha evidenciado un cre­cimiento en el en el mercado de este segmento desde la pandemia, debido a que la gente ha cambiado los hábitos de consumo para sus animales y a su vez, aumentó el fenómeno de adop­ción en los países de América Latina.

La transformación del mercado también eviden­ció una amplia diversidad en la oferta de productos como suplementos, helados, galletas y snacks, pues los dueños de mascotas se han centrado en la bús­queda de productos más innovadores.

Actualmente, los propietarios buscan alimentos completos y balanceados, que ofrezcan los nutrientes adecuados para los animales, que estén desarrollados de forma consistente y que cuenten con formulacio­nes especiales que beneficien a la mascota en cada etapa de su vida, mejorando su dentadura o un pe­laje, contribuyendo a generar un vinculo de fideliza­ción con la marca.

Al hablar de comida para mascotas, comúnmente se piensa en concentrados, sin embargo, la industria desarrolló premios que pueden ser de tipo húmedo, carnaza y galletas, lo que ha diversificado el mercado actual.

Por otra parte, conviene destacar que actualmente hay una revolución en esta categoría y los fabricantes de este tipo de alimentos están invirtiendo más en el desarrollo de productos que contribuyan a la dieta de los animales, desarrollando fórmulas libres de colo­rantes y ricas en proteínas.

De acuerdo con el presidente de Amascota, las empresas se han destacado por formar parte del Consejo Nacional de Fabricantes de Alimentos Ba­lanceados y de Nutrición Animal, además de aban­derar causas de responsabilidad social como la adop­ción y el rescate de animales.

Asimismo, se han dedicado a promover la susten­tabilidad y contribuir con la economía nacional, ge­nerando nuevos empleos y aumentando la inversión productiva.

El ejecutivo Carlos Posada, señaló que la industria de alimentos para mascotas crecerá entre 4 y 6 % a ni­vel Latinoamérica y en promedio, países como Brasil y Colombia registrarán un aumento entre el 5 y 8 %.

Aumento del mercado a través de canales digitales

En Colombia, el mercado de alimentos para mascotas ha representado un crecimiento de doble dígito desde la pandemia. De acuerdo con Liliana Aristizábal, client consultant de NielsenIQ, la cri­sis sanitaria ocasionada por el Covid-19 impulsó el comercio de estos productos a través de canales digitales, tiendas especializadas y agropuntos.

Con el aumento en la demanda de este tipo de alimentos, tanto para perros como para gatos, se valorizaron una serie de características que los des­criben, como la economía, las diferentes opciones de gramaje, el sabor y la variedad del producto en los puntos de venta.

En materia de economía, las marcas de comida más demandada en el último año son Pedigree y Dog Chow, empresas que a la fecha evidencian el aumento en el consumo de productos especializa­dos o premium como snacks o alimentos húme­dos.

En el mercado, el concentrado se ha posiciona­do como el producto con mayor acogida y deman­da en Latinoamérica, representando el 90 % del consumo, seguido del segmento húmedo como el atún, que a la fecha evidencia el 8 % de las ventas. Por último están los snacks, los cuales se conocen comúnmente como una galleta o premio que se da a la mascota y evidencia actualmente el 3 % de las ventas en el sector. Es importante mencionar que en este tipo de alimentos no varía el sabor, las mar­cas se han identificado por implementar mezclas tradicionales de carne, pollo o verduras haciendo de ellas las únicas en la industria.

NielsenIQ también ha identificado un aumento del 2 % en el consumo de estos productos a través de e-commerce; pero de acuerdo a lo manifestado por la ejecutiva Aristizabal, “la mayoría de ven­tas se realizan por medio de canales presenciales, dando paso a diferentes oportunidades de negocio como el segmento de alimentos valium”.

Este tipo de alimentos se ha caracterizado por mejorar la digestión de los animales, fortalecer la apariencia del pelaje y evitar malestar de estóma­go, sin embargo, el core business de esta industria sigue enfocándose en los productos a granel con sabor a carne o pollo.