La industria de alimentos y bebidas en Colombia es una de las que más tiene empresas influyentes en el país, como lo señaló el estudio Most Influential Brands 2018 (Las Marcas más influeyentes en 2018) realizada por Ipsos, firma global de investigación de mercados, que tuvo en cuenta más de 100 marcas nacionales y extranjeras que operan en el territorio.

La encuesta de las empresas más influyentes valoró cinco factores principales: capacidad de innovar (vanguardia), credibilidad en consumidores (confianza), efectividad en ña comercialización y promoción de sus productos (presencia) y responsabilidad social (reputación corporativa).

Estas son las empresas de la industria de alimentos y bebidas que figuran en el top 100:

14. Nacional de Chocolates
17. Coca-Cola
18. Nestlé
22. Noel
29. Colanta
30. Postobón
31. Ramo
32. Club Colombia
33. Kelloggs
34. Bimbo
37. Colombina
38. Alqueria
44. Nutresa
47. Zenú
48. Águila
49. FRUCO
50. Jet
66. Doria
67. La Muñeca
69. Poker
73. Pepsi
80. Haz de Oros
90. Luker
95. Super Ricas

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Para del Mercado Colombiano, los tres factores que explican en mayor medida la influencia de las marcas son: vanguardia, vonfianza y la reputación corporativa; esta última cobra más relevancia este año con respecto al anterior y, de hecho, incrementó del 19 % al 22 % en 2019.

Las cifras de la encuesta concluye que los colombianos les exigen más a las marcas nacionales, en comparación con las extranjeras. Las buenas políticas de responsabilidad social empresarial han sido el factor que más aumentó a nivel general, pasó del 22 % en 2018 a 29 % en 2019, posicionándolo como la segunda más importante a la hora de dar sus respuestas.

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