El auge de patrocinio al deporte colombiano por parte de empresas de la industria de alimentos y bebidas parece crecer. En los últimos años hemos evidenciado el gran interés de la industria de alimentos y bebidas por apadrinar a los héroes del deporte que, además de representar muy bien al país, también generan una gran rentabilidad. Seguramente por que en el deporte encuentran una forma muy eficaz de generar recordación y posicionamiento de sus marcas a través de conceptos como sacrificio, esfuerzo colectivo o, y espíritu ganador.

Entre el ranking de patrocinadores de la industria de alimentos y bebidas nacionales al deporte colombiano, se encuentran actualmente empresas como la Industria de Licores de Boyacá S.A que patrocina a la Corporación Deportiva Patriotas Fútbol Club, la Fabrica de Licores del Tolima y Arroz Roa, padrinos del equipo Deportes Tolima, la Industria Licorera de Caldas (Aguardiente Cristal sin azúcar) patrocinador de Once Caldas, Harinera del Valle, que patrocina al Junior de Barranquilla y la Selección Colombia de patinaje a través de su línea de producto Pastas La Muñeca, entre otras, que aunque no manejan el mismo patrocinio de empresas tan grandes como Bavaria y Postobón, han obtenido un mayor reconocimiento a nivel regional, gracias a sus aportes al deporte.

Si se tiene en cuenta que la compañía cervecera Bavaria, reconocida no solo por sus productos sino también por ser el principal patrocinador de la selección colombiana de fútbol, alcanza en un partido de eliminatorias un costo-beneficio neto cercano a los siete millones de botellas de cerveza Águila y Águila Ligth según el portal kienyke.com,se puede evidenciar la rentabilidad que genera el deporte y más si se habla de la selección de futbol del país, que ahora también contará con el patrocinio de la multinacional de gaseosas Coca-Cola.

El acuerdo al que llegó la principal compañía de bebidas no alcohólicas con la Federación Colombiana de Fútbol permitirá que los equipos de las selecciones masculinas de mayores, sub 20, sub17 y sub 15; las selecciones femeninas en las mismas categorías; y los equipos de fútbol sala y fútbol playa, cuenten durante los próximos cuatro años con el apoyo de Coca-Cola en todas las competencias amistosas y oficiales. Lo que le otorgará a la marca mayor visibilidad, además de la venta exclusiva de sus productos así como ingresos que podrían llegar a ser iguales o superiores a los adquiridos durante los diferentes eventos deportivos por la compañía Bavaria.

 

Fuentes:

Dinero.com

Diario la República