PepsiCo se consolida en el mercado de bebidas energéticas

El acuerdo incluye la adquisición del 8,5 % de Celsius Holdings, a la vez que PepsiCo nominará a un director ejecutivo que hará parte de la directiva.

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PepsiCo invertirá 550 millones de dólares para adquirir una participación del 8,5 % en el fabricante de bebidas energéticas Celsius Holdings. Así mismo, la multinacional nominará a un director para que forme parte del directorio de Celsius, aumentando su tamaño de ocho a nueve. 

El gigante de las bebidas también firmó un acuerdo de distribución estratégica a largo plazo con Celsius para convertirse en su socio de distribución preferido en América del Norte y en todo el mundo, a partir del 1 de agosto. El acuerdo cubrirá los canales minorista y de servicio de alimentos. 

El director financiero de Celsius, Jarrod Langhans, afirmó que el acuerdo con PepsiCo es una oportunidad para aprovechar las redes de suministro de la multinacional. "“El objetivo era realmente asegurarnos de que estuviéramos completamente alineados y maximizáramos el potencial del acuerdo de distribución. Tener piel en el juego, tener una inversión, simplemente sentimos que era importante unir ambas piezas en una sola”, destacó Langhans.

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Celsius espera que el acuerdo aumente su distribución durante los próximos 12 meses en aproximadamente un 40 %, con oportunidades en tiendas de conveniencia independientes, campus universitarios, bases militares, máquinas expendedoras y servicio de alimentos. También reduciría el costo inherente a la gestión de una red de distribución altamente fragmentada.

Para PepsiCo, adquirir una participación en Celsius, que se ha hecho un nombre con su bebida sin azúcar, sin colorantes ni saborizantes artificiales y sin ingredientes transgénicos que estimulan el metabolismo, le permitiría ampliar su alcance en la categoría de bebidas energéticas, que hasta ahora ha sido anclado por Rockstar, un favorito de la corriente principal.

Esto se debe a que el interés de los consumidores en la energía funcional solo crecerá en los próximos años. Celsius serviría como la bebida energética funcional y saludable exclusiva en la cartera de PepsiCo durante los primeros 24 meses del acuerdo.