Coca-Cola y Pepsi lideran el ranking de las bebidas más consumidas en Latam

Las bebidas ganan terreno en la canasta de compras de los latinoamericanos, con un crecimiento destacado en 2023 y la dominancia de marcas globales como Coca-Cola y Pepsi, según Kantar.

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En 2024, el mercado de bebidas en América Latina sigue mostrando un dinamismo notable, con Coca-Cola y Pepsi encabezando la lista de las bebidas más consumidas en la región. Según el informe de Kantar, estas marcas globales han logrado mantener su liderazgo a pesar de la fuerte competencia de marcas locales.

Coca-Cola, que sigue siendo la bebida más consumida en Latam, ha experimentado un crecimiento del 6,7% en su CRP (Consumer Reach Points) en toda la región. Este crecimiento destaca la capacidad de la marca para adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores, ofreciendo nuevos sabores y productos sin azúcar.

Pepsi, por su parte, no se queda atrás y ha logrado alcanzar los 605 millones de CRP, colocándose muy cerca de Coca-Cola. Es la única marca en el Top 5 que ha mostrado un crecimiento de dos dígitos, lo que demuestra su éxito en la captación de nuevos consumidores.

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El informe de Kantar también revela que Pepsi lidera el ranking de marcas con el mayor número de nuevos consumidores en 2023. Esta tendencia se ve impulsada por la omnicanalidad, que ha permitido a la marca mejorar su frecuencia y penetración entre los consumidores.

Además de Coca-Cola y Pepsi, otras marcas globales como Sprite y Gatorade también han logrado un crecimiento significativo en Latam. Sprite, en particular, ha incrementado su penetración en un 3,3%, lo que subraya la efectividad de sus estrategias de marketing en la región.

El informe destaca que, aunque el 60% de las compras en Latam corresponden a marcas locales, las marcas globales están incrementando su presencia y relevancia en el mercado, lo que está generando una mayor competencia y diversidad de opciones para los consumidores.

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Uno de los factores clave en el éxito de estas marcas ha sido su capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, como la preferencia por productos más saludables y sostenibles. Coca-Cola, por ejemplo, ha lanzado ediciones especiales y productos sin azúcar que han resonado especialmente con la Generación Z.

El informe también señala que el mercado de bebidas en Latam es uno de los más importantes a nivel mundial, representando el 22,1% de la canasta de compras en la región. Este dato refleja la importancia de las bebidas como un producto esencial en los hogares latinoamericanos.

A medida que las marcas continúan innovando y adaptándose a las necesidades de los consumidores, es probable que el mercado de bebidas en Latam siga creciendo. Las estrategias de omnicanalidad y la capacidad de las marcas para atraer a nuevos consumidores serán claves para mantener este crecimiento.